AliExpress速卖通店铺首页设计中颜色有什么秘密

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　　鲜艳的色彩往往能吸引眼球，如何搭配色彩是店铺首页设计中十分重要的一环。做好色彩的搭配，关键是色调选择和色彩调和配色。

　　(1)色调选择

　　颜色的色调分为暖色调、冷色调和中性色调，不同色调给人的心理印象不同，暖色调给人以亲密、温暖之感，冷色调给人以冰冷、沉静、距离之感。

　　应该使用暖色调颜色还是冷色调颜色不能一概而论，而应由商品品类或想要表达的意境来决定。

　　首页的色彩必须与商品品类保持高度一致，比如，经营婚礼鲜花的店铺，一定是鲜艳、亮丽的暖色调为主，而经营茶叶的店销使用冷色调绿色就再恰当不过了。

　　同时，首页的色彩也要与意境保持一致。如一家卖首饰的卖家正值元旦新年上新，卖家想要表达的是它的清新脱俗，时尚、喜庆，同时又华丽而不失深沉，简洁而不失深沉，有梦幻般的感觉，那么主色调可使用天空蓝(冷色)，再配以洁白的雪花。

　　(2)色彩调和配色

　　色彩调和配色一般有两种概念，一种是动态过程，一种是静态的色彩关系。动态是指有对比的色彩为了构成和谐而统一的整体所进行的调整与组合的过程；静态是指有明显差别的色彩或不同的对比色组合在一起，能给人以不带尖锐刺激的和谐与美感的色彩关系。

　　无论动态概念还是静态概念，提到色彩调和配色，核心都是“对比”。根据颜色对比的强弱可将色彩做如下划分：将全部颜色看作是一个360°的图图，每30° 一个区间，便分布着12种颜色，这被称为12色相环。在这个环中距离角为0°的颜色被称作同一色；相距15° -30°的称作邻近色；相距在60° 以内的称作类似色；90° 以内的为中差色；120° 以内的为对比色；180°以内的为互补色。

　　在店铺首页的设计上，既可以使用邻近色、类似色这种对比度较小的组合，也可以使用互补色和对比色这种对比度明显的组合。不过，一般来讲，建议使用后者，对比度明显可具有强烈的分离性，能够加强整体配色的对比度，可表现出特殊的视觉感，从而给买家留下线条分明、页面活泼、充满立体感的感觉。

　　一组色彩如果没有对比就失去了刺激神经的作用，但如果只有对比又会造成视觉疲劳和精神紧张。因此，色彩搭配既需要对比来产生刺激，又需要适度的调和色(以达到和谐美的目的。总体来说，色彩的对比是绝对的，调和是实现色彩美的手段。

　　那么，如何来调和呢？这就需要综合运用颜色的各个属性。颜色有色相、明度、纯度三个属性，色相就是指颜色，也就是上面讲到的12色环中的各种颜色，明度、纯度是用来调和颜色的，在保证色相大致不变的前提下，可以通过改变色的明度和纯度来达到配色的效果。这类配色方式保持了色相上的一致，因此，在整体效果上看上去更协调。

　　明度越接近，纯度越高，效果就会越明显，对比感、层次感也会有增加。比如有的画面中的文字、背景等都使用粉色陪村，通过明度的变换使其产生强烈的差异，也使得画面配色丰富起来。

　　1)明度。

　　明度是人类分辨物体颜色最敏锐的色彩反应。明度的变化可以表现出事物的立体感和远近感，是决定配色的光感、明快感和心理作用的关键。根据明度的色标，可将明度分为低明度、中明度和高明度。其中高明度的色彩搭配对比较弱，需要在同一色和邻近色中使用，以求形成一定的节奏感；中明度的色彩搭配给人含蓄稳重的感觉，同时在稳重中彰显一种活泼的感觉；低明度的调和配色对比很弱，很容易取得调和的效果。

　　2)纯度。

　　纯度代表着色彩的鲜艳程度，在一组色彩中，纯度相对一致的色彩搭配会显得十分协调。很多店铺的首页均采用了高纯度颜色进行搭配。

　　色彩纯度的不同，搭配效果也不同。高纯度色彩调和在色相、明度上进行变化，给人以鲜艳夺目、华丽而强烈的感觉；中纯度色彩之间的搭配，没有高纯度色彩那样耀眼，给人带来的是一种稳重、含蓄、明快的感觉，多用于高雅、亲切、优美的场景；低纯度色彩的色感比较脆弱，这种色彩的搭配给人以古朴、陈旧之感。

　　(3)无色彩配色

　　有时为了达到某种特殊效果，或者为了突显出某个特殊商品，也可以通过无色彩配色来对店铺首页进行设计。

　　无色彩页面以黑、白、灰色为主，个性不是很明显，但最大优点是可与任何颜色搭配，可作为主要色彩来调和色彩间的关系，从而营造一种质朴、素净、自然的色彩效果。