电商行业全靠流量刺激消费？流量为王的时代，电商发展将何去何从？

近年来互联网的渗透率逐渐提高，流量主播出现，直播电商兴起，吸引了大量的消费者。然而，随着电商领域竞争日益白热化，流量红利逐渐见底，直播电商的增速大不如前。

在行业起步阶段，直播电商的市场增速显著。中国商务新闻网数据显示，2017至2021年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、1.29万亿元和2.36万亿元。其中，2018年直播电商市场交易规模增速高达589.46%，2019年和2020年增速分别为227.7%和136.61%。

根据艾瑞咨询的预测，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率为18.0%。这一现象不禁让人思考流量为王的时代，中国电商行业如何向好发展？

近日，抖音一哥小杨哥和快手一哥辛巴因为大闸蟹销售事件展开了一场“骂战”，辛巴一气之下，在直播间疯狂爆料，“联手将朋友以诈骗罪送进局子”、“不承担对消费者的售后服务”等，矛头直指疯狂小杨哥及其所在公司三只羊，将电商圈的种种问题暴露无遗。

在两人矛盾仍在不断升级的情况下，三只羊创始人小杨哥再被职业打假人王海爆料，声称小杨哥不仅将料理肉当作原切肉卖给4.2万名消费者，而且在面对消费者投诉时推卸责任且拒不赔偿。辛巴更是在自己的直播间承诺要拿出一亿元替三只羊赔付消费者，给直播电商行业上一课。

逐渐见底的流量红利和日益激烈的行业竞争，国内电商行业的正在发展面临着巨大的挑战和机遇。针对辛巴和小杨哥这一次公开骂战，服务快手生态的MCN机构运营负责人孙泽称，辛巴开骂或许是想用更低的成本对流量进行促活，与小杨哥对骂也能吸引站外粉丝进行转化。

事实上，在这次轰轰烈烈的骂战过程中，小杨哥抖音疯狂掉粉超140万，反之辛巴的快手账号涨粉不少。如果辛巴的意图真是如此，他已经实现大半了。

国内电商白热化，跨境电商兴起。但是进军海外电商平台，需要采用合法合规且专业安全的直播带货专线。目前“轻跨境”已在全球40多个国家拥有150多个数据中心，为跨境企业出海业务保驾护航。由中国联通授权“轻跨境”运营海外直播路线，用户可以选择对应国家或地区的原生IP，稳定流畅地连接海外用户。轻跨境的云连接服务的相关跨境业务中由中国联通负责统一为用户集中建立用户档案，可放心使用。

这场头部电商主播争吵的背后，究竟是主播们对流量的焦虑还是电商领域乱象改变的开始？让子弹再飞会，让真相浮现。

好在有一点我们可以确定，带货主播只有真正从消费者的需求出发，不断提高自身的服务质量和创新能力，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

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